En 2016, Diesel Parfums a lancé Bad, une nouvelle franchise visant à se positionner sur un nouveau marché cible : les hommes entre 20 et 30 ans. Cette fois, c'est au travers du "mauvais garçon", un maitre de la séduction, que la marque espère s'exprimer.

Nous avons créé le Bad Guide, premier guide de séduction illustré pour les jeunes hommes qui aimeraient imiter les séducteurs chevronnés... mais sans se prendre au sérieux. Plus de 40 conseils ont été publiés sur les réseaux sociaux, notamment sur Tinder.